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融媒体时代 国企新闻舆论工作创新与实践

——以陕煤集团黄陵矿业瑞能煤业为例

2020-12-3 8:09:51 来源:中国矿业报 作者:邵庆芳

如何在融媒体环境下增强企业新闻宣传的传播效果、提高媒体影响力,是国企新闻宣传必然面对的问题。本文主要对融媒体时代下国企新闻宣传的现状进行分析,探讨新闻宣传工作的创新与实践。

一、融媒体时代推进国有企业新闻舆论创新的必然性

融媒体是融合利用数字技术、网络技术、移动技术,整合电脑、手机等多种终端,实现向用户传输信息和提供资讯娱乐服务的一种新的媒介传输形态,它所带来的重要成果是对广播、电视、报纸三种媒介表现形式的优势整合,同时衍生出的系列文化载体包括网络广播、短视频Vlog等传播平台备受追捧,这些媒介传输渠道为新闻宣传开辟了新方式。

首先,传播时间瞬时化,传播效率更快捷。在融媒体背景下,网络让新闻宣传内容短时间发酵,释放信息最大化传播价值,使国企新闻的策划、宣传内容及流程更加便捷,新闻信息传播速度加快,这是融媒体基于国企新闻传播的最大利好影响。

其次,传播渠道多元化,形式更新颖。国企新闻传播在信息表现方式及手法更丰富。电脑、手机的普及,国企新闻宣传囊括图文声像及多方链接,使新闻内容更直观,人们获取新闻的积极性提高,阅读体验提升;同时新媒体亲民、活泼的元素和炫动的效果吸引公众。

第三,传播信息载体的多样化,使受众面更广。互联网的发展,大众获得新闻的手段越丰富,大众利用微博、微信等手段就可以掌握最新的消息报道,这样的多样化载体使公众新闻阅读选择权增多。

以上这些随处可感知的融媒体特点,足以让我们重视、反思、改变,以积极适应新闻宣传的要求。

二、融媒体时代国企新闻舆论工作面临的现状

长期以来,国企开展新闻宣传主要依靠传统媒体,即报纸、电视、广播等,这些传统新闻传播方式在报道深度上有一定优势,但信息传播的渠道较为单一,方法过于落后,从宣传的效果上远达不到与新媒体互动的理想效应。在此背景下,作为新闻宣传工作者,如何守正创新,拥抱变革、顺应而为、利用好新媒体的技术手段,做大做强主流舆论,这是时代之问。

以陕煤集团黄陵矿业瑞能煤业为例,作为一个32年的老矿,可供宣传的素材较丰富,但在新闻宣传方面,更多时候依靠报纸、网站,传统文字稿件仍占多数且质量、数量不是很多,新媒体应用较少,图片新闻、视频新闻制作也不充分,距离受众喜闻乐见的目标差距较大,导致宣传报道不到位,公众关注度偏低、宣传效率低下,宣传效果不明显。

三、融媒体时代推进国有企业新闻舆论创新与实践

如何在融媒体环境下创新求变、与时俱进做好新闻宣传?笔者看来,依然要坚持在内容、技术、形式三角效应模式上创新求变。

1.转变思路方式,平台上创新——突出特色,亮出品牌

目前,瑞能煤业主要的媒体平台是依靠企业内部媒体的网站及微信公众号、QQ群;外宣渠道不够畅通,行业级和省部级纸媒发挥作用甚微,地市级纸媒也偶尔发稿。因此,作为瑞能煤业的新闻宣传,应首先明确平台定位——以企业内部媒体为中心、扩大地市级媒体,再到行业级、省部级提升的宣传矩阵。同时,在形式上向融媒体模式积极靠拢,逐渐形成微博做速度、微信做传播、报纸做深度、网站做权威的多元传播形式。如,在集团网站及微信公众号,保持公司宣传工作在系统内的影响力和公信力。而公司网站及微信公众号,已成为职工之间最直接有效的交流方式和渠道。

除此而外,短视频传播快捷的传播方式和强大的舆论引导力上也必须引起我们重视。如,瑞能煤业机电队职工拍摄的抖音小视频“方中方”,聚焦基层一线,短短几天,观看就达110万人次。越来越多的事实证明,只有适应受众接受信息的习惯,按照新闻传播规律,实现传播手段和方式创新,就能实现传播效果和影响力的最大和最优化。

2.融内容——内容为本,技术支撑,讲好企业故事

国企新闻宣传要想做好融媒体建设,必须转变作风,转换视角,坚持深入基层、走进一线、关注职工。瑞能煤业有深厚的文化底蕴和可圈可点的宣传亮点,在宣传内容和角度上要多推出接地气的人物通讯、事件通讯、现场故事等,让新闻保持热度,使宣传更实在、更深入。2019年,瑞能煤业及时把镜头对准企业安全、生产、经营、环保等重点工作,不断推陈出新,把真情故事搬上新闻媒体。如,首部微电影《我的父亲是矿工》,从基层职工眼中矿区的变化,抒发爱国爱企情怀,展示了公司成立30多年来取得的成果和高昂的发展精气神,在多家微信、网站刊登,唱响了企业发展旋律、讲好了故事、汇聚了能量。同时,加大文字稿件采写,全年在各级媒体刊登稿件700余篇,《“等边三角效应”下的不同寻常》《小体量老矿井高质量发展靠什么?》等一批重头稿件先后在《中国煤炭报》、《中国矿业报》专版刊发,为公司发展提供坚实的舆论支持和精神动力。

3.调整宣传队伍,人员上创新——坚持原则,提升素质,打造复合型队伍

作为国企新闻宣传工作者,必须迅速进入融媒体采编角色,能写会拍的同时,学习新媒体专业知识,如,摄影、录像、图片及视频后期处理等技能,以适应融媒体时代对宣传工作的要求。

瑞能煤业在通讯员队伍建设上创新,采取制度管理、上门约谈等方式。一是建档造册壮大通讯员队伍。党群部宣传人员通过对各区队、部门通讯员建档造册,明确了区队、部门通讯员名额及对象。二是开展与基层通讯员结对子活动,通过与基层通讯员交流写作方法、查找薄弱环节,指导基层通讯员完成新闻稿件的采写工作。三是党群部对基层来稿专人改稿,畅通信息渠道,使基层通讯员得到锻炼,拓宽了基层通讯员写稿的思路和方法。四是强化通讯员工作作风,让通讯员深入基层一线进行采访,提高了反映矿井生产经营、安全管理、职工生活等方面稿件的采写率和上稿率,宣传了企业员工的精神思想,树立了企业品牌形象。

国有企业的新闻宣传工作只有积极适应新常态,在媒体融合的广度和深度上下功夫,不断探索,主动创新,顺应时代潮流的宣传模式,为企业新闻宣传工作注入新活力。

(作者单位:陕煤集团黄陵矿业瑞能煤业)

网站编辑:宫莉

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