2021年01月24日 星期日
中国矿业报订阅

努力构建矿业舆论生态

——浅论融媒体发展如何实现传播效能的最大化

2020-12-3 8:11:36 来源:中国矿业报 本报记者:刘艾瑛

伴随着互联网媒体的兴起,频现全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,甚至有人直言“全民皆媒”,信息的无处不在、无所不及、无人不用,影响之深之广,如同能抵达人体各处的神经末梢,如同能融入呼吸一般。新闻行业以传播为显著特征,应用互联网、大数据、5G、AI、AR等前沿技术,使新闻传播的速度更快、范围更广,甚至能有接收新闻的体感。

融媒体发展的时代背景

国家政策顶层设计媒体融合发展。2014年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议召开,会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,这被喻为媒体融合发展有了顶层设计的标志。2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,明确表示,推动媒体融合发展、建设全媒体成为面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

行业发展需要与之匹配的新媒体。我国矿业正经历转型升级,越来越多的矿山开始应用大数据、人工智能、物联网等前沿技术,不断更新生产模式,向规模化、集约化、协同化方向发展,迈入智能化发展新阶段。智能化能从根本上解决矿山提升效率和安全运行的两个关键问题,无人采矿、无人爆破已在很多矿山屡见不鲜,在此情况下采集现场新闻也需要创新手段,例如无人机的航拍,短视频的制作,相比传统媒体的文字报道,视频阅读成为更为便捷的“快餐”。再比如海底的探索报道,以前高难度的海底拍摄被看作是新闻采集的“高精尖”,绝对是硬核新闻内容,但现在已远远不止这些,还增加了VR、AI等沉浸式更有体感的新阅读方式。

再比如惯导系统的应用,像矿井、隧道、水下这些卫星信号无法抵达的地方,也就无法实现GPS定位,而惯性导航却能发挥决定性作用。采煤机搭载惯性导航系统之后,可进行全自动工作面找直和水平控制,让采煤机保持理想运行路线,以适应复杂的矿区地形。穿戴式惯导系统不仅能定位,甚至能感知井下定位人员的姿势,是坐着,站着,还是躺着,当然更能感知井下人员的异常状态,从而起到为井下突发情况提前预警的作用。惯性导航传感装置作为系统的硬件部分,不需要搭建外部基础设施,甚至不需要借助磁强计来侦测方向,可以在没有基站指引的情况下,自行判别方向,自动校正,而且精确度高,能适应恶劣的采矿环境,所以比GPS更适合井下定位。对于这种技术的报道,相较于文字,应用视频、动漫更能简单地解释其工作原理、展示其工作状态。

因此,矿业的智能化发展必然需要与之匹配的报道手段、制作技术及传播渠道的创新。

传统媒体面临新业态巨大挑战

作为传统行业的矿山行业,以前记者下井是典型的深入采访形式之一,特别是女记者下矿井,有时还要矿长特批,与矿工一样下罐笼、走巷道、坐猴车,并在工作面上采掘作业,但最近几年的采访与以往已大不相同,随着自动化程度的提高,很多生产现场已实现了无人化,采访更多的是到调度中心看监控大屏幕,正在作业的生产线全流程一目了然,甚至手机App就能实现监控生产作业,并且能做到责任追溯,即使像爆破这样的作业,依然能做到炮眼位置的责任溯源。

随着我国信息化建设的不断深入,将会出现越来越多的智能矿山,随之也将有更多的智能矿山的采访任务,传统媒体记者如果一点不懂新技术,将落伍难以胜任新的采访任务。

我国已进入“一部智能手机搞定一切”的移动互联时代,每个人既是新闻的当事人,也是新闻的传播者。各种业态的新媒体不断涌现,一些基于移动互联网的自媒体账号通过成功运营吸引的粉丝数量庞大,传统媒体面临渠道、营销及新舆论生态的巨大挑战。

重塑分工模式实现传播效能最大化

针对矿业领域,由于涵盖的矿种多,产业链长,纵横交错,节点庞杂,构建最大效能的传播矩阵及最佳的行业舆论生态更是一个难点。

2019年2月28日,中国互联网络信息中心发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2018年12月,我国网民规模为8.29亿,其中手机网民占比达98.6%,互联网普及率达59.6%。随着以互联网为基础构架的信息化发展,新闻客户端和各类社交媒体已成为很多人的第一信息源,特别是年轻人尤为如此。

较之新媒体的风生水起,传统媒体话题则显得有些沉重。原来,传统媒体多是 “崇尚内容为王”的单一标准,在当下的全媒体时代也有了“酒香也怕巷子深”的危机感。

但是,传统媒体也并非一无是处,扎实的行业功底、成熟的工作机制、可靠的信息内容、权威的公信力仍是其核心价值。在人人都是信息传播者的新媒体时代,专业、成熟的职业操守仍有硬核价值。但在新媒体的冲击下,仅靠纸媒即能实现硬核价值最大化的时代,如同矿业的黄金十年,几无再现的可能,加快推动传统媒体与新兴媒体的融合发展,合力提升传播力、影响力、公信力更符合当前互联网的大时代背景。实现硬核价值最大化要通过各种媒介资源、生产要素的有效整合,即通过传统媒体与新兴媒体的融合发展,实现优势互补,最大效能地释放传播的力量。

伴随着新媒体的兴起,传统媒体则是开启了转型之路的探索,表现为“优质内容+新形式+新传播渠道”或是利用新技术增加与受众的互动趣味性,从以提供内容演进到实现内容有效送达受众目标群,从仅关注内容提供演进到传播目标的实现。

传统媒体与新兴媒体的融合一体化发展,由此也将重塑新的分工合作模式。传统媒体提供优质内容,技术公司为优质内容提供更好的呈现形式,网络运营商为传播提供更多并更有流量的渠道。借鉴传统媒体的转型发展,矿业新闻传播在此路径下或能发挥更大的效能。

(作者单位:中国矿业报社)

网站编辑:宫莉

返回新闻