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行业媒体发展路径思考

2020-12-9 9:30:57 来源:中国矿业报 本报记者:张继勇

随着通信技术的发展,媒介传播方式和生态更加多元,从电视、台式计算机、便携式计算机到智能手机、平板电脑,从文字到图像再到影像,科技的发展改变了人们的交流传播方式和习惯。新闻舆论工作是党和国家的一项重要工作,起到上情下达,下情上传的作用。社会的进步,行业的发展,更是离不开行业新闻媒体的支持。新时代就行业媒体而言,应紧紧把握时代脉搏,打造具有自身特色的新的传播方式和平台。

在信息产业迅猛发展的十年间,一些社会大众类媒体先行先试,将手机报、微信公众号、APP、微视频、视频直播等新兴传播方式作为主攻方向,行业媒体紧跟其后,随之而来的是各种传播形式的融合。行业媒体又该如何面对新的舆论形势呢?

扎根业内

做深做透行业新闻

做深做透背后的新闻。以专业的视角,让读者领略整个新闻发生的过程,了解新闻背后的故事,预知和研判新闻发生后对于行业的影响应该是行业媒体今后报道的主要发展方向。

众所周知,行业媒体的专业性是社会类媒体无法比拟的。扎实的行业功底,独特的专业视角,在对行业新闻敏感性和行业热点的把握方面,能让行业媒体较社会大众类媒体更快、更专业地抓取到行业热点,挖掘出业内人士需要的新闻。

就行业新闻热点的把握方面,需要行业媒体人对行业本身有较深的认知,这种认知需要新闻采编人员在实际工作中日积月累和不断深入地学习。除此之外,还要有过硬的新闻采编专业知识。

在新闻的采写报道方面,行业媒体可发挥自身优势,以深度解析类文章和评论为主,以其专业性和权威性赢得读者的青睐。传统媒体的新媒体平台可发挥“短平快”的优势,第一时间报道更为直观的新闻事件,由此实现深度报道和时效性强的新闻在线上和线下互动传播。

扎根基层

让新闻多沾些泥土气息

新闻媒体不仅是党和国家的喉舌,还是基层群众的“传声筒”。然而现实是,我国行业性媒体大多身处于繁华都市,诸如矿山企业等大多处于边远山区或乡村小镇。对于矿山、矿工的境况,需要媒体人深入矿山一线,走进矿山一线,亲身体验他们的生产生活,了解他们的需求。

目前,有些基层单位的职工还不知道有专业性很强的行业媒体在为他们服务。这就需要行业媒体不仅要做好行业政策的宣传报道,更要经常性地走进基层单位,多倾听他们的声音,了解他们在生产经营中遇到的困难,利用好手中的舆论工具,力所能及地帮助他们解决困难,提供精准服务。

深度融合

媒体发展的必然之路

对于媒体而言,如果能够占领手机屏幕,那么将是在新媒体领域占有了重要的一席之地,就如国内某电商大亨所言:“21世纪,是便携式通信工具的天下,谁占领了手机屏幕,谁就成功了一半。”

对于行业媒体而言,除了把报纸上的内容加工搬到手机屏幕上之外,还要在微视频、短视频方面进行探索发展,此类视频内容不应针对业内人士,更要通俗易懂,让业外人士也能产生浓厚兴趣。

据笔者了解,目前大多媒体在火爆的短视频平台,如抖音、西瓜视频、今日头条等开设了官方账号,成为继自媒体传播平台之外,又一新的传播平台。

行业性媒体可根据行业特点,将新闻事件编辑成短小精悍的视频新闻发布在这些平台上。值得注意的是,此类新闻不能就新闻论新闻,而要让社会大众体会到此类新闻与他们的生产生活息息相关;另外还可以编辑一些行业科普类视频,让社会大众认识行业、了解行业,以及行业对于社会发展和人们的生产生活所发挥的重要作用。

摄影摄像、后期剪辑制作,是融媒体建设的内容之一。融媒体记者不仅要有扎实的文字功底,还要对拍摄和剪辑知识有所了解,在新闻事件发生后,能够快速处理视频新闻。

由此,融媒体记者能在新闻事件发生后,第一时间通过新媒体平台快速拍摄和剪辑,一气呵成地快速在新媒体平台上对外推送;随后,深度分析性文字报道和视频的深度报道可以在不同平台进行推送,以此达到短新闻快速横向覆盖,深度报道纵深传播,形成一个事件多次传播发酵的效果。

另外,行业媒体还要适应分众化、差异化传播趋势,利用大数据、云计算等技术,了解受众需求,向受众精准推送“私人定制”式新闻信息产品。

当前,在各种社会思潮碰撞冲击的深度影响下,在新闻传播方式渠道发生巨大变化的情况下,未来新媒体之间的竞争会愈演愈烈,对于专业性很强的行业媒体来说,也不可能独善其身。

千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金。行业媒体只有切实做到守正不渝、创新不止、与时俱进,不断进行自我革新,着力在提高报道质量、丰富表达方式上下功夫,把有价值的新闻传播更广,才能在媒体日益激烈的竞争中立于不败之地。

(作者单位:中国矿业报社)

网站编辑:宫莉

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