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信心不足,但未来可期

——2019年国际珠宝市场前景预测

2019-3-18 9:19:13 作者:蒋子清 编译

2019年,珠宝行业的发展趋势表现出极大的不确定性,珠宝商们大多对今年行业的发展持观望态度。但就目前来看,惟一可以肯定的是,合成钻石仍将是珠宝行业的绝对主角。珠宝零售商们一致认为,今年合成钻石(实验室培育钻石)将继续大热,不管是用它设计的时尚珠宝还是订婚戒指,都能完美契合年轻一代消费者的审美和消费习惯。

2019年1月,一年一度的百夫长展(Centurion show)在阳光明媚的美国亚利桑那州如期举行。

参加展会的大部分珠宝商都表示,2018年对于珠宝行业来说可谓是个重要年份,本被寄予厚望的2018年12月的销售量却随着整体股市下降而一路走低,再加上美国经历了一场从2018年底跨越至2019年初的为期35天的政府停摆危机,让2019年珠宝行业的发展趋势表现出极大的不确定性,珠宝商们大多对今年行业的发展持观望态度。

不少珠宝零售商们还在猜测今年是否会出现强势品牌在合成钻石领域占据领军地位,从而引领整个合成钻石行业抱团发展。

珠宝行业发展态势扑朔迷离

在经历了本应继续表现强劲的2018年12月的销售惨淡后,谈到2019年珠宝行业的发展,有的珠宝零售商表示还会继续保持谨慎乐观态度。有的珠宝零售商则表示,现在状况连连,短期内的发展令人担忧。有的珠宝零售商称,2019年珠宝行业有太多的不确定性,虽信心不足,但未来可期。

很多问题也被珠宝零售商们接二连三地提出来——中美贸易摩擦将对珠宝行业产生什么影响?美国政府停摆事件还会发生吗?危机过后消费者信心该如何恢复……珠宝行业2019年的前景似乎笼罩在一片迷雾中。

全球经济是否正在走向衰退,成为目前各行各业关注的焦点。经济衰退对珠宝行业的影响可谓是“致命”的。可以说,如果人们连温饱都无法解决,就更不会有人再去消费高价值的珠宝首饰。因为作为奢侈品,珠宝首饰对人们来说不是必需品,没有的话也不会对其生活造成任何影响。一位珠宝商表示,消费者不需要像更换家电、汽车一样去更换戒指、项链等珠宝首饰。在经济形势不好的年代,珠宝首饰一定会是人们消费清单上最先被划去的那一项。

“紧张不安”成为珠宝零售商们对2019年行业预测的高频词汇。一位来自美国南部的零售商表示,动荡不安的大环境下,每个人都好像处在焦虑中。她表示,自己的商店拥有迎合市场需求的流行商品和符合当下消费习惯的营销模式,但消费者是否会来购买仍然是一个未知数。另外,她还表示2019年是美国总统选举年,而每年的选举总是会把事情“搞砸”。

消费者对钻石的态度更明确

互联网上每天都有大量关于合成钻石的新闻在疯传,归结为一点,就是说明合成钻石将继续存在,不仅不会消亡,还将大放光芒。

零售商们均表示看好合成钻石,未来消费者们将会很乐意去购买合成钻石,至于能购买多少或者出于什么样的目的购买还有待观察。

就目前趋势来看,合成钻石将在中等市场上占有较大份额,特别是在价格较低的时尚首饰市场。一位时尚珠宝商表示,现在确实有很多人开始选购合成钻石订婚戒指,但合成钻石的主要消费群体仍然是那些存在一定想法的消费者。

现在一切都是猜想、推测,时间最终会告诉人们,消费者究竟更喜欢合成钻石还是天然钻石。零售商们都认为,2019年对于钻石行业来说就是一个分水岭。

据了解,美国著名零售商杰西佩妮(J.C.Penney)和梅西(Macy)均上线了“成长与爱(Grown With Love)”镶嵌珠宝系列,该系列是巴菲特旗下高级珠宝制造商里奇莱恩(Richline)发布的全新合成钻石珠宝系列。大家都在观望这些大型零售商对合成钻石的态度,不知道新的一年是否会有足够的销量来支撑其柜面继续存活?

2018年,戴比尔斯集团推出一个名为灯箱(Lightbox)的珠宝品牌,以合成钻石为主,旨在攻占年轻市场。目前,该品牌产品款式只有耳钉和项链。新的一年,戴比尔斯是否会继续挑战极限,推出克重更大、质量更好、更多风格的合成钻石珠宝,其中是否会包括戒指,也是很多人关注的焦点。

施华洛世奇和设计师斯蒂芬·韦伯斯特联合出品的时尚合成钻石系列,在2019年将会创造什么样的销量?那些以合成钻石为主设计产品的设计师们还会继续吗?人们都在猜测,2019年是否会有设计师提出珠宝设计非合成钻石不可。

另外,那些合成钻石培育公司的未来也是扑朔迷离。位于加利福尼亚的钻石铸造(Diamond Foundry)尝试了实体零售,但最终没有成功。未来合成钻石培育公司将在行业内扮演什么角色也是个未知数。

聪明的公司将放缓脚步

除了作为衡量消费者对合成钻石需求的标尺外,2019年,对于钻石卖家来说,还将是一个好年头,可以以合成钻石和天然钻石的销售情况来评估钻石珠宝市场的前景。

聪明的公司应该学会放缓脚步来认真思考未来的发展。以下罗列几个公司发展需思考的问题。

鉴于订婚戒指占据了钻石市场巨大的市场份额,美国社会对婚姻态度的改变将如何影响钻石的需求?

人们结婚结得越来越晚,经常先住在一起或者先生小孩,甚至有很多人选择不婚。美国人口普查局最新发布的2018年“家庭和生活分布”调查表中的数据显示,美国单身家庭占美国家庭总数的28%。在1960年,这个数字仅为13%。调查还显示,15岁及以上的成年人中有32%从未结过婚。

面对日益激烈的竞争,一些集团可支配收入开始呈下降趋势,钻石行业将如何在逆境中站稳脚跟?

可以说,现在的生活处处要花钱。婚礼报告(The Wedding Report)创始人谢恩·麦克默里(Shane McMurray)在一篇名为《关于订婚戒指消费》的文章中指出,人们在其他各方面的开销增加,大大压缩了奢侈品类的花费,特别是订婚戒指。

此外,许多人的工资跟不上生活成本的增长。所以,对于这群人来说,就会在不必要的事情上花更少的钱。

对于那些拥有大量可支配收入的人来说,第一奢侈品是什么呢?

对于这些人来说,第一奢侈品可能不会是一件有形的物品,像是一个手包或者一双鞋子。所以珠宝饰品又如何去与之竞争呢?

知名零售商将继续申请破产

据零售潜水(Retail Dive)发布的破产受害者名单显示,进入2019年不到两个月的时间里,已有7家零售商破产了。那些公司销售的产品中包括很多人们记忆中的商场主打产品,现在都已默默退出了历史舞台。

那么在2019年,哪些销售优质珠宝的企业将面临危险呢?

曾有专家在2018年提出预测,西尔斯百货(Sears)将不复存在,尽管它已从废墟中崛起,但很难想象它还能做些什么,让自己再次变得举足轻重,并继续经营下去。

另外,杰西佩妮近些年也是日渐萧条、摇摇欲坠,而内曼·马库斯(Neiman Marcus)也是一个不断出现在各种破产观察名单上的名字。据相关预测,就申请破产保护的零售商数量而言,2019年可能与2017年持平。△

合成钻石

合成钻石是用石墨或金刚石粉,或石墨与金刚石粉的混合物为碳源,将其溶解在铁镍合金触媒中,并借高温超高压反应腔温度梯度的作用使触媒中溶解的碳进入高压腔,在温度较低的金刚石种晶上沉淀而长大的宝石级金刚石。目前,合成钻石已有无色、黄色、绿色及蓝色等品种。

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