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下半年,铂金首饰市场或出现复苏

2020-9-25 13:38:24 来源:中国矿业报 作者: 邓伟斌

首饰是铂金的第二大需求领域。2019年,铂金首饰需求量占铂金总需求量的25%。铂金的稀有性和贵金属地位使其成为世界上尊贵的首饰金属材质。

研究表明,铂金是与爱情联系最紧密的金属。铂金在全球首饰市场的扩张源于婚庆和礼品行业,但自购正成为一种日益增长的趋势。

国际铂金协会近期在中国推出的新铂金时刻系列首饰

A.疫情常态化下,铂金首饰市场出现反弹迹象

毫无疑问,铂金首饰的需求受到疫情的影响,因封锁导致商店关闭以及脆弱的消费者信心造成需求中断。2020年上半年,铂金首饰需求较2019年同期下降27%。然而,纵观全年,下半年预测将出现一些复苏,全年需求估计为181.3万盎司,比上一年减少28.7万盎司,或14%。

在疫情之前,铂金在首饰市场已经面临着其他贵金属的激烈竞争,尤其是在关键的中国市场。2019年,中国铂金首饰消费占世界铂金首饰需求的41%。

国际铂金协会去年在印度推出的新铂金男士系列首饰

尽管贸易环境动荡起伏,国际铂金协会(PGI®)最近针对疫情对消费者影响的研究表明,当前消费者态度有利于铂金首饰市场。

作为调查的一部分,PGI®在铂金首饰的四大关键市场——中国、日本、美国和印度分别采访了超过1000名首饰消费者和佩戴者。调查重点关注了首饰特有的情感、消费者普遍的态度和行为,以及疫情对日常生活、关系、经济复苏预期及首饰消费的影响。

PGI®的研究结果揭示了重要一点:尽管目前经济存在不确定性,但消费者依然希望通过购买有意义的精美首饰来增强与所爱之人的联系,并且愿意花费比平日更多的预算为自己购买首饰,所以礼品行业的增长空间仍然存在。

例如,在中国,尽管疫情严重影响了整体经济和首饰需求的增长,但PGI®认为,制造商和零售商利用铂金价格低迷的机会增加库存,以支持未来市场增长及新产品线的开发。

PGI®还预测,尽管美国铂金市场在2020年第一季度出现下滑,但目前的铂金价格将继续帮助铂金首饰相对于其主要对手18K白金首饰在竞争中维持有利地位。

在成熟的日本市场,尽管今年前3个月需求疲软,但PGI®相信,疫情常态化下,铂金首饰的表现将趋好,因为铂金价格仍然处于较低位,消费者对铂金的高度偏爱将支持消费需求。

印度铂金首饰市场比其它市场受到的影响更大,政府为对抗疫情采取封锁政策,多个重要节日被取消,而且第一季度是印度传统的主要婚礼季节。不过,PGI®认为,展望未来,铂金首饰市场也将充分利用铂金价格走低的优势,并从可能发生的行业整合中受益。

B.下半年,需求或与2019年持平

得益于超过40年的铂金首饰市场开发经验,PGI®已开始利用疫情下不断加速变化的消费趋势,例如,充分利用日益重要的电子商务渠道,这不仅促进了在线销售,而且还加强了对铂金首饰购买意义的阐述。

在重要的中国市场,反弹迹象已经出现。与第一季度相比,中国首饰行业在第二季度出现强劲复苏,铂金首饰制造量同比微增1%,或0.2万盎司,这得益于新产品的推出和促销活动。

今年下半年的需求预期将与2019年持平。近期黄金价格大涨,这使得价格相对较低的铂金变得更具吸引力,当然这也归功于中国经济的复苏。这两个因素使铂金能够从纯金和黄金合金(K金)等其他领域重新获得部分市场份额。□

(作者系世界铂金投资协会亚太区负责人)

网站编辑:宫莉

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