◎  王国雷

　　宣传工作做得好，对内可以凝聚人心、鼓舞士气，增强职工的归属感，营造出良好的舆论氛围，为单位发展凝心聚力；对外可以展示单位的良好形象，拓展业务领域，提高单位的社会知名度和影响力。

　　做好地勘单位宣传工作的必要性

　　当前，基层地勘单位正处改革发展的关键时期，由于体制改制、行业低迷等原因，导致一些职工士气低落，思想出现波动。这时就需要做好宣传、鼓舞士气、激发职工干事热情，增强员工的归属感和自豪感。同时，通过宣传，展示单位的专业能力、技术水平和良好的工作作风，有利于增进公众对地勘工作的了解，有助于提高地勘单位在行业内的知名度和话语权，对行业发展产生积极影响。

　　此外，基层地勘单位通过宣传，让更多潜在客户了解单位的优势和特色，吸引合作机会，推动业务的增长，同时也能让外界更好地了解单位，吸引高素质人才的加入，充实人才队伍。同时还能使政府相关部门和社会更好地认识到地勘工作的重要性和价值，为争取政策扶持和资源支持创造有利条件。

　　当前地勘单位宣传存在的主要问题

　　实际上，当前地勘单位对宣传工作还存在着严重的不足，首先是重视程度不够，宣传队伍薄弱。部分基层地勘单位没有充分认识到宣传工作的重要性，宣传力量不强，缺乏专业的宣传人才，在策划、写作、制作等方面能力有限，缺乏积极主动的宣传意识。

　　其次是宣传内容单一，缺乏创新。有些基层地勘单位宣传往往局限于领导活动、业务成果、项目进展等，对单位文化、团队精神、社会责任等方面的展示不够全面。宣传方式和手段较为传统，不能很好地适应新媒体时代的传播特点，缺乏吸引力和影响力。

　　还有宣传时效性不强，专业性与通俗性结合不好。有些基层地勘单位不能及时将重要信息传播出去，导致新闻变成“旧闻”；而且有时专业内容过多且表述晦涩，导致普通受众难以理解和接受。

　　此外，不少地勘单位过度依赖少数几种传统渠道，对新兴媒体渠道的利用不足。较少关注受众的反馈和需求，不能形成良好的互动交流机制。

　　做好地勘单位宣传的对策与建议

　　地勘单位的宣传工作有其典型的行业特色，因此要时刻把握单位的脉搏，找准主旋律。要围绕地勘单位生产发展这个中心，服务大局，重点报道地勘单位当前重点工作、经营动态，宣传主营工作、突出行业特色。当前，由于市场和政策变化，地勘单位地质找矿市场项目锐减，而在地质服务方面的需求却大幅增加，这就要求地勘单位转变工作思路，加大在地质服务等大地质方面的宣传，比如加强报道在地质灾害治理、农业地质、地理测绘等方面所做的工作和取得的成效，突出地勘行业服务国家、服务人民的初心使命和公益职能，让外界更多地了解地勘单位。

　　尽管地勘单位有其行业特点，但在宣传工作上也要正确把握宣传思想工作方向，多方位多角度地讲好地勘单位故事，传递地勘单位好声音。要通过单位网站、电子显示屏、宣传橱窗、展板等阵地和行业报、省、市媒体充分宣传地勘单位所取得的新成就，集中展现在推进地勘单位转型发展中呈现的良好精神风貌，进一步做好正面宣传、典型宣传，树立地勘单位良好新形象，让政府部门、社会各界对地质工作有更多的认知、认同和赞誉。对内要积极宣传爱岗敬业、开拓创新等先进典型事例，为担当作为、开拓创新的职工鼓劲加油。让广大职工感到学有榜样、干有目标、见贤思齐，从先进典型的感人事迹和优秀品质中受到鼓舞、汲取力量，进一步凝聚和传递地勘单位正能量。

　　地勘单位过去的宣传报道主要围绕单位领导的主要活动和一些重大项目、会议等进行，对一线职工的生产生活状态报道不多。因此，做好基层地勘单位的宣传，必须要深入群众、深入基层、聚焦一线，将笔和镜头对准重点、难点项目和一线员工，从中撷取关注度高的热点问题加以宣传报道，营造良好的舆论氛围，为单位的建设发展摇旗呐喊，同时也能增加新闻宣传的贴近性、表现力和感染力，使宣传报道深入人心。

　　在现代信息社会，宣传报道的载体更加丰富，除了传统的宣传形式，还有新兴的公众号、短视频（如抖音、快手等），要创新宣传内容和宣传手段，创造大众喜闻乐见的新闻报道，以此宣传企业文化和展示自身良好形象。同时，要建立一支通讯员队伍，选拔一批热爱宣传工作、写作能力较强的青年员工充实到宣传队伍中来，同时注重宣传队伍人才培养，提升宣传队伍的综合素质和专业技能。

　　同时要加强同行业报和地勘单位所在地省市级媒体的沟通联系，积极参加他们推出的主题活动，比如征文、摄影等。在世界地球日、防灾减灾日等重要节点宣传之际，与地方政府开展符合地勘单位特色的主题公益活动。充分利用网络媒体优势，精心策划，通过抖音、快手等短视频平台进行科普宣传，讲解地球岩石、防灾减灾、逃生避险等知识，提高地勘单位社会知名度。

　　（作者单位：安徽地矿局）