◎  陈  娟

　　新形势下，地质调查单位要切实提高地质调查工作宣传水平，调动广大干部职工的积极性，打造干事创业奋发向上的地质调查队伍，促进地质调查事业高质量发展。

　　对于地质调查单位而言，宣传工作是完成各项工作任务的催化剂，要形成一以贯之的宣传理念和路径。

　　新形势下，地质调查单位要找准围绕中心服务大局的切入点结合点，深入调研找准切口，紧紧立足地质调查工作实际，加大科普宣传，让社会公众进一步了解地质调查工作对生态文明建设的技术支撑、重大战略支撑的重要作用，以及服务民生的新作为、新成效。这不仅有利于扩大地质调查单位的知名度、社会影响力，更利于争取社会公众对地质调查工作的理解和支持。

　　本文就新形势下地质调查宣传工作对地质调查单位的重要意义，以及如何加强地质调查宣传工作的有效途径提出相关建议。

　　当前现状

　　当前，地质调查宣传工作中仍存在不少亟须解决的问题，在促进地质调查工作高质量发展方面的作用还不够明显。

　　宣传队伍老化。一些年轻宣传骨干的成长还需要时间，一些基层地质调查单位正处在宣传人员青黄不接、人才引进不足、无专职宣传岗、岗位交流困难的局面。受单位转制改革、人员回流等因素影响，宣传队伍中“一人多岗，一岗多能”的现象非常普遍，严重削弱了宣传力量。“结构老化断层，后继无人”是当前地质调查单位宣传队伍的实际情况。

　　价值量化考核难度大。宣传作品是创造性的脑力劳动，凝结了智慧和心血，有时作品的精神价值看不见摸不着，其价值也很难在短时间内体现，这决定了量化考核困难，直接影响到宣传工作的持续推进。

　　新技术能力不足。一名合格的宣传工作者，不仅要有较高的政策、理论知识水平，还要具有文字、摄影、口才、美编等各种技能，懂管理、知业务、悉基层才能更好地做好宣传报道，引领舆论导向。由于宣传工作潜在无形价值被长期忽视，导致宣传工作难以吸引更多的优秀人才，宣传人才流失。而且，一些单位不重视宣传工作，宣传岗位成为安置、照顾性的岗位，人员整体素质不能满足新形势下宣传工作的新要求。

　　内容形式单调。一些基层地质调查单位宣传工作还存在形式单一、内容枯燥、阵地狭窄、创新不足等问题，不能紧跟新形势，不契合改革发展的需要。在表现形式上，有的注重内部宣传，外部媒体公开报道不足；有的注重动态消息，专题系列深度报道不足；还有的注重文字宣传，图片视频宣传不足，或是单位网站资讯内容少、更新不及时，弱化了地质调查宣传的辐射面和影响力，宣传效果大打折扣。

　　工作路径

　　新形势下，地质调查单位要破解上述难题，要积极探索强化宣传工作的新路径。

　　一要提高认识，营造良好的工作氛围。以江苏省地质调查研究院为例，作为一支有着优良传统的地质调查队伍，近几年改革重组，新体制机制运行时间短、历史遗留问题多，转型发展过程中出现了一些新问题。各级领导在狠抓地质调查工作的同时，注重加强宣传工作，充分发挥宣传工作统一思想、舆论导向的作用，形成“人人有责、个个都是宣传员”的良好氛围。

　　二要夯实管理基础，提升宣传工作水平。作为承担自然资源地质调查工作的单位，江苏省地质调查研究院宣传工作的服务对象是地质调查项目，工作主体在项目工作人员，任务落实靠项目团队。改革重组后，该院加强组织领导，强化宣传工作，努力形成“各级领导重视、相关部门配合、工作人员积极”的良好工作氛围。完善制度建设，推动规范工作程序，建立并不断完善信息报送、审核签发等工作制度，进一步规范工作程序，提升制度执行力，全面提升宣传工作成效。选树典型人物和事迹，地质调查单位不缺模范、榜样，但是要培树宣传典型，还是要在“发现”和“挖掘”上下功夫，通过讲述地质人的奋斗故事，汲取榜样力量。创新宣传平台，拓宽宣传渠道，在发挥传统媒体优势的同时，要注重新媒体新技术的应用，重视单位门户网站建设，运用微信公众号和视频号等平台，强化宣传效果。围绕地质调查重点工作，提高地质调查项目政务信息的时效性，提升地质调查项目政务信息的综合参考价值和使用效率。

　　三要重视人才培养，全面提升宣传队伍素质。加强宣传人才队伍建设，培养一支政治强、业务精的宣传队伍，调动宣传人员的积极性、主动性和创造性。构建宣传网络格局，通过人才招聘、引进壮大宣传队伍，把热爱宣传工作的人员选配到专职通讯员队伍当中，最大限度发挥宣传网络作用。强化宣传业务培训，增强专业素养，提升准确把握形势政策的能力，确保新闻稿件质量。注重学习沟通交流，加强与兄弟单位及媒体的沟通联络，开阔视野，提升自身水平。突出行业特点，找准关注点，积极宣传地质调查工作的社会作用，突出自身行业职能特色，积极融入区域经济和地方社会发展。

　　把牢关键环节

　　地质调查单位在开展宣传工作时要把牢舆情应对等关键环节。地质调查单位的工作本就千头万绪、纷繁复杂，有时对舆情管理的重视程度不够。面对突如其来的舆情事件，往往表现为措手不及。网络舆情发生速度快，变化也快，往往需要在第一时间作出反应。但地质调查单位对舆情的监控预警能力也有限，时间差给舆情发酵留下了空间，进一步加大了应对难度，还有一些重大舆情也超出了基层地质调查单位处置的能力范围。

　　基层地质调查单位要建立完善舆情管理机制，强化系统化防范。建立事前系统化防范机制，减少舆论发生的风险隐患。强化舆情管控意识，应进一步强化抓好意识形态的阵地管理，规范舆情管理流程，及时掌握舆情动态，提高舆情预警能力，有效妥善处置舆情危机事件，正确把握和引导舆论导向。建立事中规范化处置机制，避免舆论影响的扩大化。按照轻重缓急规范处置舆情，针对复杂重大舆情事件，第一时间启动舆情应急预案，组织专题研讨，针对不实信息、恶意谣言，第一时间向社会公布基本事实，传递权威信息，防止舆情进一步发酵。注重正面宣传，引导正向舆论导向。比如，南京地质博物馆发生展示柜玻璃断裂的情况，被观众拍下后发在抖音上引起发酵事件，后该院采取积极有效的措施及时遏制了事件的负面效应。建立事后科学化评估机制，提高舆情处置能力水平。在舆情热度降低后，地质调查单位应认真审视引发舆情的根本原因，从个案入手，修复完善相关治理体系，实现从被动到主动的转变，杜绝类似情况再次发生。舆情应对处置，既是地质调查单位的一次危机公关，也是检验舆情处置系统的一次机会。舆情过后，地质调查单位应进一步提升舆情监测、舆情研判、舆情处置能力，为日后的类似舆情事件处置提供借鉴。

　　新形势对地质调查单位宣传工作提出了新要求，只有改进宣传工作方式方法，才能更好地服务地质调查工作。

　　（作者单位：江苏省地质调查研究院）