◎  张玉贤

　　地矿行业对国家经济发展和能源资源保障具有极为重要的作用。地矿行业和其他行业一样，也拥有宣传工作的多种平台。其中，新媒体宣传平台，在讲好地矿故事、展示地矿形象、传播地矿声音中，扮演着关键角色。当前，地矿行业高度重视新媒体宣传，但也面临多方面的问题。如新媒体宣传缺乏整体布局、宣传内容不够丰富、新媒体传播品牌影响力不大、受众关注度不高等。如何优化新媒体宣传的路径，直接关系地矿行业在社会公众中的认知度，关系地矿事业的高质量发展。

供图：包图网

　　优化新媒体宣传格局

　　一般而言，报纸、期刊、电视、广播等媒介属于传统媒体，传统媒体在宣传工作中曾经发挥重要作用，现在也依然如此。当前，全社会处于无线互联的时代，传统媒体纷纷“触”网，向以智能手机为传播媒介的新媒体转型发展，这是时代发展的必然趋势，也是无法抗拒的时代潮流。地矿行业顺应时代之变，纷纷把新媒体作为宣传工作的主要阵地。但也要看到，有的地矿单位虽口头上重视新媒体宣传，却在具体的工作中，时常把新媒体作为点缀，新媒体宣传各个方面的投入和能力不足。在这样的情况下，地矿行业必须在思想层面上高度重视新媒体宣传工作，在各地矿单位的发展战略规划、年度工作计划中，要把新媒体宣传纳入重要的工作议题。作为地矿行业单位里的宣传机构，新媒体宣传要明确制定切实可行的实施方案和工作目标。此外，新媒体宣传要和地矿行业的年度重点工作对标对点，不能东一榔头西一棒子。

　　另外，地矿行业的新媒体宣传要加强统筹策划，列出月、季度、年的宣传重点和任务，宣传机构不但要做到心中有数，还要“挂图作战”。尤其是世界地球日、世界环境日、国际劳动节、国庆节、春节等重要的时间节点，地矿行业新媒体宣传要发挥其独有的专业优势，把节假日文化和地矿文化进行深入融合，推出有立场、有温度、有内涵的新媒体宣传作品，展示地矿行业的担当和作为。对于地矿行业系统的重要的会议和活动，各新媒体平台要善于打“组合拳”，做好新媒体的整体宣传。

　　狠抓新媒体内容建设

　　无论是传统媒体还是新媒体宣传，优质的内容是关键和核心。尽管现在的新媒体在传播方式方面不断创新，但“内容为王”依然是宣传工作需要关注的重心。若没有优质的内容，新媒体宣传就没有说服力。反过来讲，优质的内容不仅传播正能量，同时也会引来大流量。地矿行业新媒体宣传中，要树立起故事思维，通过讲故事的方式开展传播。故事一方面是内容的载体，另一方面也是宣传内容创作的焦点。新媒体宣传要讲好地矿行业里的各种故事，如振奋人心的科技创新故事、新一轮找矿突破战略行动的奋进故事、爱岗敬业的地质工作者故事、自然资源景观的美丽故事等。宣传内容中的故事，可以是地矿行业里的热点焦点内容，也可以是平凡奉献的基层人物。新媒体宣传中其精神内核，要遵循社会主义核心价值观，传播地矿群体的真善美和精气神。新媒体宣传中的故事讲述，既可以用文字的方式，也可以图片、视频、音频、漫画等不同方式呈现。

　　地矿行业新媒体宣传中，用文字内容讲述故事，其基本特点是文字有深度和力度，如果文字如同白开水，那么内容就苍白无趣，受众就会失去阅读的兴致。当然，文字讲故事也不能矫情和空洞，要接地气、用公众听得懂、乐于接受的语言。值得注意的是，现在地矿行业少数新媒体宣传中，在文字标题制作方面为了博得受众的眼球，文字标题有的夸大其词，有的则营造无趣的“神秘感”。还有的新媒体宣传中，图片的选择不讲究、新媒体版式设计过于花哨。新媒体宣传中的内容建设，对于文字、图片、音视频都要认真对待，不能厚此薄彼。

　　强化新媒体品牌培育

　　地矿行业新媒体宣传中，为了提升传播的影响力和辨识度，一种有效的方式就是加强品牌的培育。这里所说的品牌，可以是特色栏目、系列的融媒体报道，也可以是新媒体传播的人物、团队或工作室。针对各个单位工作领域和重点不同的实际，新媒体宣传工作要善于梳理单位的历史、凝练单位的工作特色，结合地矿事业的目标，有针对性地开展新媒体宣传品牌的建设。现在，微信、抖音、快手、小红书、美篇等各类新媒体平台，拥有数量惊人的受众。地矿单位要善于培育有行业特色的新媒体品牌。地矿行业强化新媒体品牌培育，要明确品牌定位，分析目标受众，不同受众群体关注的重点、信息获取习惯以及对内容的接受程度都有所差异。

　　地矿行业培育新媒体品牌，要设计统一视觉形象，比如品牌标志可以融入地矿元素，在各新媒体平台保持一致的展示风格，让受众一眼就能识别并记住品牌。此外，还要积极构建品牌文化，赋予品牌特定的文化内涵，如传承地矿行业先辈们的艰苦奋斗精神、秉持科学严谨的探索态度等，并通过宣传语、故事等形式传播出去，使受众在接触品牌的过程中，不仅获取知识，还能感受到深厚的地矿文化底蕴，增强对品牌的认同感。地矿行业的宣传机构，对于工作热情高、宣传业务强、创新能力足的工作人员，鼓励其建设特色鲜明的新媒体传播工作室，在各大新媒体平台主动传播地矿之声。例如，中国地质大学（武汉）在新媒体宣传中，积极引导中青年教师，培养了一批新媒体传播工作室。其中，山河网络工作室新媒体平台，主要讲述地大故事和地质故事，经过两年的运行，已经成为地矿行业具有一定影响力的新媒体品牌。

　　彰显新媒体微视频优势

　　当前，正能量的网络微视频备受热捧，地矿行业利用微视频开展新媒体宣传工作势在必行。网络微视频时长简短，比如常见的抖音短视频，多数时长在15秒到60秒左右，不会像电影、电视剧那样动辄几十分钟甚至几个小时。此外，微视频制作门槛相对较低，不需要昂贵、专业的影视拍摄设备，普通的智能手机就可以完成拍摄和制作。地矿行业的宣传机构，要充分了解和掌握新媒体微视频的特征，立足地矿行业里的故事开展新媒体微视频叙事。在微视频传播中，要有针对性地培育“网红”，引导地矿行业里的专家学者，进行地矿知识的普及传播。在这个过程中，专家学者要站在受众的角度讲故事，不能自说自唱。当前，地矿行业专家学者微视频传播，存在内容专业性太强、表情过于严肃、讲述的内容和受众的生活关联度不强等问题。

　　地矿行业利用新媒体微视频开展传播，要注重行业人物故事的挖掘，采取积极有效的叙事化方式。比如从业多年的老地质队员，或是在矿业开发等方面有突出贡献的专家学者等，利用叙事的方式展现他们在地矿事业中的坚守与付出。地矿工作涉及很多独特且壮观的场景，如大型露天矿坑、人迹罕至的野外地质勘探现场、地下矿井中的复杂巷道等，拍摄并制作成微视频，具有强烈的视觉冲击力。新媒体微视频传播不可忽略的就是要营造情感共鸣，体现行业价值，强调地矿事业对国家建设、人民群众幸福生活的重要意义，让受众认识到地矿行业背后的巨大价值，从而产生敬意与认同。

　　【作者单位：中国地质大学（武汉）党委宣传部；本文系中国地质大学（武汉）“美丽中国 宜居地球”文化精品创作培育项目（项目编号：2023WHJP10）阶段性成果】