◎  张  立

　　新闻策划是一门学问，更是一门艺术。成功的新闻策划不仅有利于新闻事件的主题更加鲜明，有利于搞好深度报道，同时还可以激发新闻从业人员的创造力，全面提升媒体的知名度、影响力和美誉度。因此，可以说，新闻报道策划能力是新闻从业者必须具备的一种能力。作为一名地矿行业的新闻从业人员，现结合本职工作对地矿行业新闻报道策划谈几点认识。

　　一、地矿行业新闻报道策划价值取向

　　新闻报道策划通过全方位、多角度的报道，不仅能增加新闻的厚度、温度，还能起到引导舆论的效果，它能实现新闻的独特性，同时还能增强新闻的价值。因此新闻报道策划至关重要。

　　——政策层面。地矿行业新闻策划要准确地把握习近平新时代中国特色社会主义思想对地矿行业发展的深层次要求。一是要坚持总体国家安全观，要充分体现资源安全在国家安全体系中的重要性。二是坚持全面深化改革的总要求，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府作用，以地质调查引领矿业全产业链的发展，有效地支撑和服务矿业市场主体的需求。三是坚持生态优先和绿色转型发展。生态文明建设和自然资源管理的“两统一”，要求我们推动资源开发与区域发展、产业升级、环境保护、城乡建设的协调发展，促进矿产资源循环利用和矿业全生命周期管理，推动矿业高质量发展、绿色发展。四是坚持积极参与引领全球治理，实现国内国外统筹配置矿产资源。五是坚持创新驱动发展，要组织重大资源勘查开发的科技攻关，发挥示范引领作用，切实提高我国勘查开发与高效利用的科技创新能力。

　　——理论层面。地矿行业新闻宣传工作者应对采写、编辑、刊发等报道活动进行符合新闻规律的设计和谋划，同时根据事件的发展逐步探索一套最佳的报道方案，从而取得最佳社会效益。笔者认为，地矿行业新闻策划应该是多维度的，作为一种设计、决策和组织手段，贯穿于整个新闻活动过程中。大到整个报纸定位、宗旨确立、栏目设置，小到单个专题的报道思想、采访思路、人员安排、采访手段的使用、版面的设置等，都属于新闻策划的范畴。

　　——社会层面。地矿行业新闻策划要将社会责任放在首位，要遵循新闻规律，在新闻报道策划中必须以事实为依据，以新闻规律为准绳，同时不断加强自身的策划力和对策划的执行力，实现新闻报道策划目标，才能充分显现新闻价值和社会价值的统一。比如，对于地矿行业意义重大、影响深远、新闻价值含量高的题材以及重点、难点、热点等问题，通过策划使新闻报道聚焦到主题上，在思想上取得共识后，再提出具体的报道方式、方法，对增强新闻的价值有着重要的促进作用。

　　二、地矿行业新闻报道策划存在的问题

　　好的新闻报道策划可以使新闻熠熠生辉，散发持久的生命力；有问题的新闻报道策划则可能带来假新闻和对新闻媒体公信力的质疑。目前，地矿新闻报道策划主要存在以下几方面的问题：

　　一是选题同质化现象严重。新闻报道的“同质化”现象由来已久，尤其是新媒体技术的进步，新闻的传播速度和共享程度日益提高，致使这一问题愈发突出。新闻报道的“同质化”现象，即指不同媒体的新闻报道在题材、内容以及形式等多方面出现相互模仿，甚至复制，进而引发“众报同面、众台同声”趋势。并且，基于新媒体技术所产生的无纸化新闻报道中，传播速度的加快与传播途径的增加，使新闻报道的“同质化”现象愈发明显和突出。

　　二是新闻活动策划商业化。新闻活动商业化是指新闻从业者隐藏了同新闻活动主体的深层经济关系，组织、参与、报道的新闻活动过多卷入商业活动，使新闻版面呈现浓重商业色彩的倾向，比如广告新闻和新闻化广告大行其道，长此以往，会降低新闻模式的“话语权威”和“公信力”。比如，有的媒体针对目标广告主的新闻活动策划盛行，为了吸引目标广告客户，媒体会经常制造一些新闻热点，吸引该广告的客户关注；有的围绕客户的需求，策划所谓的“深度报道”，目的是带动媒体目标广告客户的广告投资。这种新闻策划是一种迂回的引资策略，但如果媒体过多地制造新闻事件，就会忽视受众的广泛要求，绝非长久之计。

　　三是新闻报道策划过度。在日常工作中，一些新闻策划在实施过程中由于操作不当，过度包装，使得新闻产生异化，一方面是由于一些新闻工作者为了吸引受众眼球，获取最大经济利益，一味地追求新闻的新鲜性、刺激性而忽视了对新闻真实性的坚守；另一方面是一些新闻工作者甚至受众对于新闻事件结局的过度期待，造成新闻事件主题先行，人为地预设结局，出现新闻报道失实。新闻报道过度策划严重损害新闻媒体公信力，在日常工作中必须杜绝。

　　四是策划虎头蛇尾。一系列烂尾新闻的产生，一方面是因为相关负责部门的不作为，“热回应、冷调查”;但是从另一方面也反映出新闻工作者事前准备不足，缺乏前瞻性和全局意识，对新闻同质化现象的默认，最终导致新闻报道策划虎头蛇尾，未能发挥应有的作用。

　　三、做好地矿行业新闻报道策划的建议

　　“凡事预则立，不预则废”，新闻报道策划也是如此。做好新闻报道策划应认真做好以下几点。

　　一是新闻报道策划要以事实为基础，不能“无中生有”。要从新闻报道形式、标题、角度、深度和广度等方面下功夫，始终坚持新闻的真实性，客观反映新闻事实，绝不能让“狼来了”的故事出现在新闻报道策划中。做好地矿行业新闻策划，首先要了解上情，摸对下情，要有缜密的调查，要了解近一段时期国家、社会、政府的主导地矿管理政策以及宣传主题，善于把这些政策与当前实际相结合，多种手段同时运行，相互促进。

　　二是新闻报道策划要有前瞻性、计划性和全局意识，要遵循新闻规律。新闻选题策划不能只凭一时的激情，只求一时的热闹，而要进行长计划、短安排，把事情想得越周到越好，想得越复杂越好，同时在制订策划目标时要留有一定余地，具体实施起来才有备无患，以免发生变故而措手不及。

　　三是新闻报道策划要创新，避免“同质化”。新闻报道策划是解决新闻同质化问题的最有效手段。要想做好地矿行业的新闻报道策划，就要摸准地矿行业受众的脉搏，挖掘最大的新闻价值，做到取长补短，彰显优势，使新闻报道在媒体竞争中做到时间领先和内容独到，在深度广度和角度上下功夫，实现新闻报道的差异化竞争，获得差异化的竞争优势。同时，还必须从新闻媒体的机制和体制入手，完善相对应的管理规定，严格监管审核与发布流程，优化新闻报道的采编机制，出台相关的转型制度，使其可以得到第一手资料进行事件分析，以此缓解目前严重的“同质化”问题，进而形成优良的循环结构。

　　四是新闻策划要可操作，要和媒体平台沟通好。新闻报道策划要综合考虑到媒体版面的容量结构和位置等，选题将如何在媒体上得到尽快落实。对于要安排多少采访记者、摄影摄像人员，在媒体上要以多大的篇幅、版面和长度来报道策划的内容，用何种形式来报道最为恰当等等，作为策划人员要心中有数。

　　五是重大题材策划要关注热点焦点，会议活动策划要有大局意识。地矿行业重大会议报道，一方面必须按照会议的既定程序来写，另一方面还应该按照新闻规律，遵循新闻创新的思想来选取材料、确定主题和谋篇布局，力求使报道紧凑，主题鲜明、深刻。

　　六是地矿行业新闻策划中要融入“研究赋智”的发展理念。要将新闻和智库充分结合，形成矿业领域重大问题“长期跟踪基础性研究+持续深度新闻报道”工作模式。

　　（作者单位：中国矿业报社）